MEKLĒT

Veblena efekts vai kāpēc mēs veicam neērtos pirkumus

Katram no mums, iespējams, bija mazsveikali ar uzkrītošā pazīstamā zīmola zīmolu un patiesi "kosmiskām" cenām. Neraugoties uz to, ka šīs kvalitātes preces var droši iegādāties par saprātīgākām izmaksām, ir cilvēki, kuri dod priekšroku pārmaksāšanai par tādu preču pārdošanas iespējām, kas tiek pārdoti šādās vietās. Turklāt vēlme mazu lieta iekļauties jūsu drēbju skapī ar pārmērīgu cenu dažreiz ir tik izteikta, ka cilvēki tērē dārgo laiku, gaidot garās līnijās - kā izskaidrot šo uzvedību?

Veblena efekts: jēdziens un būtība

Weblene efekts
Ekonomikas teorijā ir parasts sadalītšķīdinātājs pieprasījums pēc precēm divās lielās kategorijās: funkcionāls pieprasījums un nefunkcionāla. Un, ja pirmo grupu tieši nosaka produkta vai pakalpojuma patērētāja raksturojums, otrā ir atkarīga no faktoriem, kuru piesaisti ar noderīgām īpašībām var būt grūti ievērot. Daži cilvēki pērk to, ko viņu draugi labāk gūst (ietekme pievienojas lielākajai daļai), citi mēdz izcelties no pūļa (snobs ietekmē), bet citi vēlas palielināt savu prestižu un demonstrēt nopirkt dārgas lietas. Pēdējais gadījums sīki aprakstīts ekonomists T. Veblens, kura godam preču vai pakalpojumu izmantošana nav paredzēta paredzētajam nolūkam, bet lai radītu neizdzēšamu iespaidu un saņēma tā saucamo "Veblena efektu".

funkcionālais pieprasījums

Šis amerikāņu futūrists un publicists rakstījavairākas grāmatas, piemēram, "Uzņēmējdarbības teorija", "Tīkla klases teorija" utt., pateicoties kurai socioloģijā un ekonomisti ir stingri nostiprinājušies jēdziens "prestižs un apliecinošs patēriņš". Veblena uzskata, ka mūsdienu sabiedrībā pieprasījumu lielā mērā ietekmē veids "sabiedrības krēms". Dīkstāves klases dzīves stils arvien vairāk kļūst par normu un standartu visiem pārējiem cilvēkiem. Tāpēc daudzi mēģina nokopēt oligarhu, "zelta jaunības", izstāžu zvaigžņu utt. Gaumes un vēlmes. Nu, tirgotājiem ir ļoti labi tas.

Veblena efekts: piemēri no dzīves

ietekme pievienoties lielākajai daļai

Statusa patēriņu var novērot praktiskikatrā solī. Tas ir pietiekami, lai redzētu, kā mūsu deputāti kleita un kā viņi brauc. Jūs varat arī doties uz kādu no modernajiem veikaliem un ieinteresēt cenas intereses dēļ. Veblena efekts bieži izpaužas mākslas darbu novērtēšanā, tas darbojas dārgos restorānos un viesnīcās, kas bieži vien izpaužas reklāmā dārgumu žurnālu lapās. Un, ja jūs piebilstat, ka krievu dvēsele mēdz iet uz galējībām, kļūst skaidrs, kāpēc daži cilvēki domā, ka smaržas noteikti vajadzētu būt no Armani, no Brioni apģērba un pulksteņi no Patek Philippe kolekcijas. Starp citu, pēdējie, starp citu, ir ļoti populāri krievu elites vidū - šīs firmas fani ir V. Putins, A. Chubais, S. Naryshkins uc

Iekšzemes patēriņa iezīmes

Veblena paradokss ir pazīstams jau ilgu laiku, un tāda navvalstis, kuras var tikt ierakstītas kā izņēmums. Tomēr veids, kā viņš strādā bijušās Padomju Savienības valstīs, būtiski atšķiras no tā izpausmēm Eiropā. Ja bagātie augsti attīstīto valstu iedzīvotāji dod priekšroku ekskluzīvām unikālām precēm vai zīmolam ar vairāku simtu gadu vēsturi, mūsu tautiešu galvenais rādītājs ir nekas cits kā augstā cena. Jo augstāka ir preču vērtība, jo viņiem tās ir vērtīgākas un vēlamākas. Tas ir jāpatur prātā, ja pēkšņi vēlēšanās patikt sevi ar kādu "zīmolu" lieta. Mūsu tirgotāji - viltīgi cilvēki, viņu rīcībā viņi neliedz pielietot visa veida psiholoģiskās metodes. Zinot to, kas tieši motivē mūs iegādāties šīs vai šīs lietas, mēs spēsim padarīt savu izvēli kompetentu un nepieļautu papildu budžeta izlietojumu.

  • Reitings: